تولید محتوا یکی از مهمترین ابزارهای جذب مخاطب و افزایش دیدهشدن سایت است، اما صرفاً انتشار مقاله نمیتواند تضمینکننده رشد سایت باشد. بسیاری از کسبوکارها با وجود تولید منظم محتوا، به نتیجه مطلوب نمیرسند؛ زیرا بخشی از اصول مهم محتوا و سئو را نادیده میگیرند. به همین دلیل، سفارش تولید محتوا در اصفهان زمانی میتواند برای یک کسبوکار ارزشمند باشد که محتوا بر اساس استراتژی مشخص، نیاز مخاطب و اصول سئو تولید شود.
** ۱. تولید محتوا بدون شناخت مخاطب**
یکی از رایجترین اشتباهات، تولید محتوا بدون شناخت دقیق مخاطب هدف است. ممکن است یک مقاله از نظر نگارشی کاملاً مناسب باشد، اما پاسخی به سؤال یا نیاز واقعی کاربران ندهد.
پیش از انتخاب موضوع باید مشخص شود مخاطب چه کسی است، چه سؤالاتی دارد، چه مشکلی را دنبال میکند و در چه مرحلهای از تصمیمگیری قرار دارد.
برای مثال، محتوایی که برای یک کاربر تازهوارد نوشته میشود با محتوایی که برای فرد آماده خرید است، ساختار و هدف یکسانی ندارد. شناخت این تفاوت میتواند به انتخاب موضوعات کاربردیتر و افزایش کیفیت محتوا کمک کند.
** ۲. تمرکز بیش از حد روی کلمات کلیدی**
کلمات کلیدی بخش مهمی از سئو هستند، اما استفاده افراطی از آنها میتواند کیفیت محتوا را کاهش دهد.
در گذشته ممکن بود برخی سایتها یک عبارت را بارها و بارها در متن تکرار کنند تا برای آن عبارت رتبه بگیرند. اما یک محتوای حرفهای باید قبل از هر چیز برای انسان نوشته شود.
بهتر است کلمه کلیدی اصلی به شکل طبیعی در عنوان، مقدمه و بخشهای مرتبط استفاده شود و در کنار آن از عبارتهای هممعنی و موضوعات مرتبط نیز کمک گرفته شود.
هدف اصلی باید پوشش کامل موضوع باشد، نه افزایش تعداد دفعات تکرار یک عبارت.
** ۳. تولید محتوای تکراری و بدون ارزش افزوده**
اگر مقالهای صرفاً اطلاعاتی را که در دهها سایت دیگر وجود دارد تکرار کند، دلیل مشخصی برای انتخاب شدن توسط مخاطب ایجاد نمیکند.
محتوای ارزشمند باید بتواند اطلاعات را بهتر سازماندهی کند، مثالهای کاربردی ارائه دهد، به پرسشهای مخاطب پاسخ دهد یا دیدگاه و اطلاعات مفیدی در اختیار او قرار دهد.
برای این کار میتوان قبل از نگارش مقاله، محتوای موجود در نتایج جستوجو را بررسی کرد و نقاطی را پیدا کرد که هنوز به شکل کامل پاسخ داده نشدهاند.
** ۴. انتخاب موضوع بدون توجه به هدف جستوجو**
یکی دیگر از اشتباهات مهم، انتخاب موضوع صرفاً بر اساس یک کلمه کلیدی است.
هر جستوجو یک هدف مشخص دارد. کاربر ممکن است به دنبال آموزش، مقایسه، بررسی قیمت، معرفی محصول یا پیدا کردن یک خدمت باشد.
اگر محتوای تولیدشده با هدف جستوجوی کاربر هماهنگ نباشد، حتی در صورت دریافت بازدید نیز ممکن است نتواند کاربر را در سایت نگه دارد.
بنابراین قبل از تولید مقاله باید بررسی شود که کاربران با جستوجوی عبارت موردنظر دقیقاً چه نوع محتوایی میخواهند.
** ۵. نادیده گرفتن ساختار مقاله**
مقالهای که یک متن طولانی و یکپارچه باشد، معمولاً تجربه مطالعه مناسبی ایجاد نمیکند.
استفاده از تیترهای فرعی، پاراگرافهای کوتاه، فهرستها، مثالها و دستهبندی منطقی اطلاعات باعث میشود مخاطب سریعتر بخش موردنظر خود را پیدا کند.
ساختار مناسب همچنین به موتورهای جستوجو کمک میکند موضوع و ارتباط بخشهای مختلف صفحه را بهتر درک کنند.
بنابراین هنگام تولید محتوا، نباید فقط به تعداد کلمات توجه کرد؛ بلکه نحوه ارائه اطلاعات نیز اهمیت زیادی دارد.
** ۶. بی توجهی به لینک سازی داخلی**
مقالات یک سایت نباید بهصورت صفحات کاملاً جدا از یکدیگر فعالیت کنند. زمانی که محتوای مرتبط به شکل منطقی به یکدیگر متصل شوند، کاربر میتواند اطلاعات بیشتری دریافت کند و مسیر مشخصتری در سایت داشته باشد.
برای مثال، مقالهای درباره اصول تولید محتوای سئو شده میتواند به مقاله دیگری درباره استراتژی تولید محتوا یا خدمات تخصصی تولید محتوا لینک دهد.
اگر به دنبال برونسپاری این فرآیند هستید، سفارش خدمات تولید محتوای حرفهای در اصفهان میتواند یکی از گزینههایی باشد که در بررسی خدمات تولید محتوا مورد توجه قرار میگیرد.
لینکسازی داخلی باید طبیعی باشد و تنها زمانی انجام شود که صفحه مقصد واقعاً اطلاعات تکمیلی و مرتبطی در اختیار کاربر قرار دهد.
** ۷. انتظار نتیجه سریع از تولید محتوا**
یکی از اشتباهات رایج این است که کسبوکارها انتظار دارند چند مقاله جدید بلافاصله باعث افزایش چشمگیر بازدید و فروش شوند.
تولید محتوا معمولاً یک فرآیند بلندمدت است. صفحات مختلف سایت ممکن است در زمانهای متفاوتی رشد کنند و عملکرد آنها نیز به عواملی مانند رقابت کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، اعتبار سایت و وضعیت فنی آن بستگی دارد.
به همین دلیل بهتر است عملکرد محتوا در بازههای زمانی مشخص بررسی شود و بر اساس دادههای بهدستآمده، موضوعات و استراتژی تولید محتوا اصلاح شوند.
** چگونه از این اشتباهات جلوگیری کنیم؟**
برای جلوگیری از مشکلات گفتهشده، بهتر است تولید محتوا با یک فرآیند مشخص انجام شود. ابتدا اهداف کسبوکار و مخاطبان مشخص شوند، سپس تحقیق کلمات کلیدی و بررسی هدف جستوجو انجام گیرد.
در مرحله بعد، موضوعات اولویتبندی شده و برای هرکدام ساختار مناسبی طراحی شود. هنگام نگارش نیز باید به خوانایی، دقت اطلاعات، سئو، لینکسازی داخلی و نیاز واقعی مخاطب توجه شود.
پس از انتشار هم کار تمام نمیشود. بررسی بازدید، جایگاه صفحات، رفتار کاربران و میزان تعامل میتواند اطلاعات ارزشمندی برای بهبود محتواهای بعدی فراهم کند.
** جمع بندی**
کاهش بازدید سایت همیشه به معنی ضعیف بودن حوزه فعالیت یا کمبود تقاضا نیست. گاهی مشکلاتی مانند انتخاب موضوع نامناسب، استفاده نادرست از کلمات کلیدی، محتوای تکراری، ساختار ضعیف و نبود لینکسازی داخلی باعث میشوند محتوای یک سایت نتواند ظرفیت واقعی خود را نشان دهد.
تولید محتوای موفق نیازمند ترکیب شناخت مخاطب، استراتژی، تحقیق، نگارش حرفهای و بهینهسازی مستمر است. بنابراین بهتر است به جای تمرکز صرف بر تعداد مقالات، کیفیت و هدف هر محتوا نیز در نظر گرفته شود. برای آشنایی بیشتر با منابع و اطلاعات مرتبط با فضای کسبوکار و خدمات، میتوانید به شرکت طراحی سایت ملی مراجعه کنید.
